如何擬寫廣告語(yǔ)，這幾點(diǎn)一定要知道(3)

　　⑥比興

　　運(yùn)用比興，生動(dòng)引人，如“波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰！”

　　⑦排比

　　使用排比鏗鏘有力，如“ 我健康，我獻(xiàn)血，我自豪！”

　　⑧其他如比附、舛互、諧音等。

　　2、講究押韻

　　就是由字?jǐn)?shù)相等并且押韻的兩句話或多句話作為公益廣告詞。如“人間自有真情在，獻(xiàn)出鮮血播下愛”，“一點(diǎn)熱血助他人，一顆愛心好精神”，“你血輸在我身，你情溶入我心”，“生命在呼喚，血液在期待，獻(xiàn)出您的愛。”

　　上面幾句末尾的字韻腳都相同，所以讀來(lái)上口，易記易誦。

　　3、力求簡(jiǎn)潔

　　愛我中華，捐我熱血。

　　你的鮮血，我的生命。

　　獻(xiàn)血一袋，救人一命。

　　上面這些詞句只有幾個(gè)字，或?yàn)閯?dòng)賓結(jié)構(gòu)，或?yàn)橹髦^結(jié)構(gòu)，或?yàn)槠�正結(jié)構(gòu)等，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)明醒目，語(yǔ)言簡(jiǎn)練通俗，既能給人以視覺的整齊美，又便于記憶，加深印象。

　　4、句式多樣

　　① 無(wú)償獻(xiàn)血人幫人，關(guān)愛無(wú)限心暖心。

　　② 比獻(xiàn)出的血更寶貴的是你的真情。

　　③ 手拉手，心連心，獻(xiàn)血不分你我他。

　　④ 讓自己的生命為別人開一次花！

　　⑤ 生命，因你而奔流不息。

　　⑥ 我們愛心的一小部分卻是他們生命的全部。

　　⑦ 用愛心為生命加油！

　　分析：①是整句，對(duì)稱和諧；②是循循善誘的陳述句；③是散句，靈活自然；④是帶倡導(dǎo)性的祈使句；⑤是短句，明快有力；⑥是長(zhǎng)句，縝密細(xì)致；⑦是有號(hào)召性的感嘆句。擬制公益廣告時(shí)，各種句式都可以使用。

　　題目：請(qǐng)擬一條以“說(shuō)普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠(chéng)，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。(在10--20個(gè)字之間)

　　對(duì)偶：“說(shuō)地地道道普通話，做堂堂正正中國(guó)人！”，“說(shuō)普通話，迎四方賓客；用文明語(yǔ)，送一片真情”；

　　雙關(guān)：就是利用雙關(guān)賦予詞句幾層不同的意思，從而收到耐人尋味之效。如“說(shuō)好普通話，‘知音’遍華夏”，“知音”二字，一語(yǔ)雙關(guān)。利用雙關(guān)語(yǔ)作為公益廣告詞，能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無(wú)窮。

　　比喻：“普通話——13億顆心與心之間的橋梁”，“普通話——人類溝通的橋梁；普通話——人類智慧的結(jié)晶”等，形象生動(dòng)地說(shuō)明了各自的作用。

　　押韻：如“說(shuō)好普通話，方便你我他”，“推廣普通話，溝通你我他”，“請(qǐng)講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛一個(gè)家”，

　　其他：如“請(qǐng)講普通話，講清普通話”“讓普通話不普通，讓平凡人不平凡”，通過字詞的巧妙排列，造成語(yǔ)音，語(yǔ)義上的循環(huán)往復(fù)，既有要求，又有標(biāo)準(zhǔn)，使人產(chǎn)生深刻的印象。“大力推廣普通話，增強(qiáng)中華民族凝聚力。”，“推廣普通話，*你、*我、*大家”，“講好普通話，朋友遍天下”，“說(shuō)好普通話，走遍神州都不怕”，“56個(gè)民族56朵花，56種語(yǔ)言匯成一句話：請(qǐng)說(shuō)普通話”，“普通話——中國(guó)人都會(huì)說(shuō)，全球人都想說(shuō)”、“說(shuō)好普通話，走遍天下都不怕”、“今年過節(jié)不說(shuō)話，要說(shuō)就說(shuō)普通話”、“學(xué)習(xí)普通話！我們一直在努力！”、 “做普通人，講普通話”。等

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